Почему книги изначально выходят в твердом переплете?

Первые издания в мягкой обложке появились в США в тридцатые годы прошлого века — и это была настоящая революция в привычках читателя. Книги «карманного формата» стоили дешевле, развозить по магазинам и библиотекам их было проще, чем привычные толстые фолианты в твердых обложках. Уже во второй половине ХХ века мягкий переплет читатели выбирали в абсолютном большинстве случаев. Несмотря на популярность подобного типографского решения, сегодня практически невозможно найти «свежий» бестселлер в мягкой обложке. Как выяснилось, издатели изначально выпускают книгу в твердом переплете, а ее «карманная» версия выходит только спустя довольно долгое время после первого тиража.

 Это отнюдь не радует читателей, которые не хотели бы расставаться с интересной книгой, отправляясь на пляж или спускаясь в метро. Но эта схема имеет ряд существенных финансовых преимуществ, поэтому в ближайшее время ситуация вряд ли изменится. Эксперты утверждают: несмотря на то, что печать объемного тиража в твердом переплете стоит дороже, продажи у таких книг выше, что позволяет издателю заработать, компенсировав и затраты на производство, и авторский аванс, и рекламные вложения. Даже самая дорогая из твердых обложек обходится издателю в десять раз дешевле, чем читателю.

Мягкие обложки нравятся потребителям не в пример больше твердых, такие книги также отлично продаются (почти 83% от общего числа продаж), но новую, не издававшуюся раньше книгу с большой вероятностью охотно купят и в более дорогом исполнении. «Ставка делается на читательскую аудиторию конкретного автора», — говорят эксперты. Именно эти люди чаще всего готовы заплатить больше, чтобы получить вожделенную книгу как можно раньше.

Но то, что издание в твердой обложке — безальтернативный вариант сразу после издания, не является решающим фактором. Несмотря на то, что к мягкому переплету сегодня относятся вполне лояльно, он по-прежнему эстетически проигрывает более солидному твердому. Полиграфисты считают, что выпуск книг в твердой обложке — это еще и вопрос престижа. Так издатель демонстрирует свой авторитет и возможности. Именно издания в твердой обложке чаще получают награды и рецензируются, заказываются крупными библиотеками и пр. Они больше впечатляют на визуальном уровне, их легче представить на выставочном стенде.

Несмотря на то, что вариант книги в мягкой обложке выходит на рынок позже (в среднем, через год после успешного первичного тиража), издатель от этой задержки только выигрывает. Переиздание — это прекрасный повод для очередного промо-мероприятия: казалось, первоначальная слава романа уже померкла, но возвращение его на книжные полки заставляет заговорить о нем снова, подстегивая продажи. А более экономные читатели смогут купить более дешевую версию вожделенной книги, при этом издатель получит дополнительный доход — уже после того, как с максимально возможной выгодой распродал самый первый тираж, выпущенный в твердой обложке.