Виды брошюр для разных целей

Французское слово «брошюра» можно перевести как «приколоть, сшить». Отсюда и знакомое всем слово «брошка». В отношении полиграфических изданий «брошюра» означает малостраничную книжную продукцию, сшитую одной тетрадью.

Признаки брошюр, их отличия от раздаточной полиграфии и книг

Не все издания в мягкой обложке относят к брошюрам. В библиотечном деле брошюра — это печатное издание до 48 страниц (включительно). В широкой практике брошюрами называют любое сшитое или скрепленное издание от 4 страниц. Существенным признаком брошюры является наличие в ней мягкой обложки. Как правило, это скромно иллюстрированное информационное издание с невысокой ценой. Но есть и исключения. О видах брошюр поговорим ниже.

Итак, обычную брошюру отличает:

• немалое количество информации о событии, продукте, разработке, достижении, историческом, научном, культурном факте; в брошюре приводятся мнения, советы, комментарии, даются выдержки из документов, книг, архивов со ссылками на первоисточники, поясняется учебная, правовая, производственная, социальная информация. Могут приводится диаграммы, графики, таблицы, схемы, другие иллюстрации. Обилие текстовой и графической информации разительно отличает брошюру от листовки, буклета, флаера и пр. носителя «быстрой» информации. Чтобы изучить брошюру, потребуется время — от 10 минут до двух-трех часов, что несравнимо больше, чем знакомство с флаером;
• в отличие от книг, в брошюре меньший объем информации, внимание читателя концентрируется на каком-то одном факте, событии. Как правило, это «одна глава» большого исследовательского труда, один широко освещенный вопрос. У книги более сложная структура, большее количество информации и печатных листов;
• качество материалов. В отличие от перечисленной выше «раздаточной» полиграфической продукции, брошюру печатают на более плотной бумаге, скрепляют/сшивают и изготавливают тонкую обложку;
• срок «жизни» брошюры более долговечен, чем у флаеров и буклетов, календарей, проспектов и даже каталогов. После презентаций, семинаров, конференций брошюру не скоро отправят «на макулатуру»;
• универсальность. С помощью брошюр можно распространять как просветительскую, так и рекламную информацию. Это многофункциональный полиграфический продукт.

Виды брошюр

• Тип информации

Любая брошюра — это многоцелевой источник информации. Она рассказывает, объясняет, побуждает к действию, создает образ (или имидж) события, организации. Поэтому деление на виды у брошюрованной полиграфической продукции условно. Тем не менее многие специалисты придерживаются именно такого деления, несмотря на то, что одна и та же брошюра может рассматриваться в рамках двух и даже трех видов:

• Информационные брошюры.

Их цель — передать аудитории важные сведения просветительского или организационного характера. К печати брошюр прибегают научные, учебные, культурные (досуговые) центры (их представители), государственные органы власти и управления. С помощью информационных брошюр распространяется некая социально значимая информация. Издания отличает значительный тираж, невысокое качество материалов (черно-белая печать, монохромные изображения), сдержанное оформление.

• Маркетинговые (рекламные).

Маркетинговая полиграфическая продукция не может позволить себе «скромность» оформления и материалов. Ее цель — продвижение товаров и услуг. Значит, такая продукция должна привлекать клиентов, быть заметной, оригинальной, красочной. Бумага может быть как средней, так и высокой плотности, печать полноцветная. Все должно говорить о высоком качестве, уникальности товаров/услуг, престиже компании, ее успешности и больших перспективах, особенно в плане сотрудничества с потенциальными клиентами. Рекламные тексты сопровождаются большим количеством графической информации, раскрывающей стороны продвигаемого продукта.

• Деловые (имиджевые).

Имиджевые брошюры имеют целью передать важную для партнеров и контрагентов информацию о компании. Оформление таких брошюр строго регламентировано - оно должно соответствовать фирменному стилю. Многие графические элементы не несут смысловой нагрузки и являются декоративными дополнениями (логотипы, пиктограммы и пр.). Однако фотоиллюстрации печатаются максимально качественно, бумагу применяют исключительно высокой плотности, тщательно прорабатывают каждую страницу и обложку издания.

В целом, с содержанием брошюр мы разобрались. Остановимся еще на одной особенности.

• Размер (формат) издания

Самым распространенным стандартом брошюр является размер А5. Именно к такому формату привыкли потребители, распространители печатной продукции и библиотекари. Размер брошюры 148 мм по горизонтали и 210 мм по вертикали применяется для информационных брошюр, в рекламных целях и даже в имиджевых изданиях. Для тех же, кто хотел бы выделиться среди конкурентов, показать нестандартность мышления при решении самых утилитарных задач, полиграфические компании могут предложить и иные форматы:

А3 (297х420мм) — на такой размер страниц легко помещает карты, схемы, модели, строительные проекты, чертежи, прототипы изделий, они быстро читаются, хорошо зрительно воспринимаются и запоминаются; могут содержать деловую, рекламную информацию, однако чисто в информационном виде не применяется из-за громоздкого объема, неудобства использования;

А4 (210х297мм) — привычный формат курсовых, дипломных работ, отчетов фирм, однако в широких информационных и рекламных целях нецелесообразен.

Применяется для печати брошюр и так называемый евроформат — 210х99 мм (как сложенный втрое лист). Такой размер удобно листать, он легко помещается в ладонь. И хотя используется реже, тем не менее известен, многие дизайнеры полиграфии используют его при работе над имиджевой продукцией.

В зависимости от значимости брошюры, она может выпускаться самыми разными тиражами — от 10 до 10 000 шт. и выше. Поэтому для печати тиража используют разные виды печати.

• Вид печати

Офсетная печать. Самый выгодный вариант для выпуска большого тиража изданий.

Цифровая печать. Применяется для меньших тиражей.

Оба вида печати при качественно выполненной работе мало отличаются друг от друга. Поэтому при заказе тиража ориентируются на бюджет и оптимизируют затраты.